“貼膏藥 換九典” 九典制藥啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)
發(fā)布時(shí)間：
2025-12-08 08:04
2025年12月6日，九典制藥召開(kāi)“貼膏藥，換九典”品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，廣邀全國(guó)三百多位主流連鎖藥店及商業(yè)公司負(fù)責(zé)人，共同見(jiàn)證其在外用鎮(zhèn)痛領(lǐng)域理念與品牌的全面煥新，開(kāi)啟從“產(chǎn)品”單核發(fā)力到“產(chǎn)品與品牌”雙核驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將以更清晰的形象與定位，深度開(kāi)拓院外市場(chǎng)廣闊空間。
當(dāng)前，中國(guó)外用鎮(zhèn)痛市場(chǎng)呈現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展格局。人口老齡化及年輕群體的職業(yè)、運(yùn)動(dòng)損傷，推動(dòng)了慢性疼痛人群的不斷擴(kuò)容，近年來(lái)外用鎮(zhèn)痛產(chǎn)品需求持續(xù)攀升。然而，這一市場(chǎng)也長(zhǎng)期面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、化藥品種少、缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌引領(lǐng)等痛點(diǎn)?；诖?，九典制藥率先啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)，力求重塑院外貼膏劑市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
發(fā)布會(huì)上，九典制藥聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖的品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)，推出“九典鎮(zhèn)痛先生”超級(jí)符號(hào)，強(qiáng)化 “鎮(zhèn)痛貼劑專家” 的品牌定位；明確“貼膏藥，換九典”品牌諺語(yǔ)，直擊消費(fèi)者使用痛點(diǎn)，傳遞專業(yè)、可信的品牌認(rèn)知；亮相全線產(chǎn)品新包裝，以統(tǒng)一的視覺(jué)形象，助力品牌識(shí)別實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍；同時(shí)闡述2026年度品牌推廣規(guī)劃，以動(dòng)作、展示、品牌、線上及活動(dòng)5大增長(zhǎng)引擎，承載品牌升級(jí)動(dòng)作，引爆品類，強(qiáng)勢(shì)破圈。
值得一提的是，九典制藥還在此次發(fā)布會(huì)上重磅亮相貼膏劑新品——代溫灸膏，以膏代灸開(kāi)啟溫灸新時(shí)代。這一獨(dú)家醫(yī)保品種的加入，讓九典在貼膏劑市場(chǎng)“如虎添翼”。九典制藥總經(jīng)理?xiàng)钛笤诎l(fā)布會(huì)上表示，依托“中藥+化藥”“外用+口服”的全品類布局，九典已構(gòu)建起覆蓋全疼痛場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，同時(shí)也進(jìn)一步筑牢其在貼膏劑賽道的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
米內(nèi)網(wǎng)副總裁程謀在發(fā)布會(huì)上作了《疼痛品類 大有未來(lái)》主題分享，指出疼痛品類將是OTC領(lǐng)域的增長(zhǎng)亮點(diǎn)之一。立業(yè)25年，九典制藥在研發(fā)、產(chǎn)能、渠道等板塊已擁有深厚積淀，打造疼痛品類的優(yōu)勢(shì)顯著。程謀表示：“在此基礎(chǔ)上率先提出品牌升級(jí)動(dòng)作，將助力九典搶占心智先機(jī)，成為細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)桿。”
此次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)后，九典將逐步推進(jìn)新品牌體系下各項(xiàng)市場(chǎng)規(guī)劃動(dòng)作的精準(zhǔn)高效落地。未來(lái)，九典有望以“鎮(zhèn)痛貼劑專家”的專業(yè)形象，引領(lǐng)外用鎮(zhèn)痛市場(chǎng)走向品牌化、規(guī)范化，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)新力量。
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